用脚做游戏用钱做营销?《元梦之星》病毒式宣发,这下惹众怒了!

最近两年,鹅厂在游戏这块被打得节节败退。2022年整个一财年的收入都在同比下滑。今年虽然靠着王者和DNF这帮老东西们回了两口血,但大部分市场份额已经被蛋仔派对等新时代游戏瓜分殆尽。

所以在2023年末,元梦之星承载着鹅厂的营收目标,隆重上线!8000万预约,14亿宣发投资,整合了腾讯视频、QQ音乐等多个内部渠道,自家旗下的游戏随便抄随便缝!鹅厂的一系列操作,透露出一个信息:在“派对游戏”这条赛道上,元梦之星不容有失,必须要夺回中小学生阵地!只可惜鹅厂做得太着急了,刚已上线就暴露了元梦之星层层华丽包装下的本质——内容缝合抄袭,营销饭圈化的换皮氪金游戏!

鹅厂甚至都不肯把所有福利落实,就开始举起镰刀,狂割玩家韭菜!拿皮肤来说,上线前鹅厂在某音、某手和自家平台大肆宣传,说什么免费送唐僧和孙悟空皮肤。这招成功引起了路人的注意。游戏可以不玩,但免费的便宜一定要占!然而等他们进入游戏却发现:鹅厂竟然重新定义了“免费”二字!想要免费拿皮肤?可以,先充六块钱!

陷阱还不止一个,而是一层套一层的。有玩家买了12块钱月卡,兴冲冲跑过来领皮肤,结果傻眼了,因为月卡根本不计入首充!行吧,那咱买礼包总行了吧?结果还是一样,不计入首充。最后玩家们花了24块钱,才终于获得了拿到皮肤的机会!对你没看错,是机会。因为你想拿到皮肤,还得连续签到8天!而这些付出,在鹅厂的词典里,被定义为“免费”!

游戏里其他地方也无处不在暗示玩家赶紧氪金。甚至每场游戏开始前,都会把三个氪金最多的抓出来拍个大特写,满足玩家们的虚荣心,这创意真的离谱!当然还有鹅厂最经典的“钝刀子割肉”战术,从皮肤到战令再到大大小小的活动和月卡,每个氪金点的金额都不多,但是加起来就不是一笔小数目。

如果是针对成年人就算了,但是元梦之星主打中小学生群体,这种温水煮青蛙的做法,是真的阴狠,足以让所有父母提前警醒。路人玩家们也纷纷吐槽,觉得这游戏吃相太过难看。要知道小孩子们根本没有成熟的金钱观念,更不懂积少成多的道理。这样引导他们氪金,用父母们的血汗钱来打成鹅厂的营收KPI,这真的合适吗?退一步讲,就算要氪金,也得物有所值吧?元梦之星这种粗制滥造的缝合怪,真的值得花钱?

当然骂归骂,我们必须承认一点,掌握着社交软件制高点的鹅厂,在营销方面有着无可撼动的优势。它有意用病毒式宣发扶元梦之星上位,这点谁都阻挡不了。但我们可以选择不去傻傻的给鹅厂送钱,扭头去玩一些具有原创性的好游戏,拒绝鹅老爷劣币驱逐良币的行为!


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